เปลี่ยนรูปแบบสินค้า เพื่อใช้ในวัตถุประสงค์อื่น
ลองนึกถึงความสุขของครึ่งหนึ่งดูสิ

แคมเปญ “ครึ่งเดียวเพิ่มสุข” (Half of Happiness) ขายอาหารในแพ็กเกจที่บรรจุสินค้าไว้แค่ครึ่งเดียว ตรงพื้นที่ว่างเปล่าอีกซีกมีข้อความเขียนไว้ว่า “อาหารอีกครึ่งจะถูกนำไปให้เด็กในครอบครัวที่มีรายได้น้อย” ซึ่งปกติเรามักจะซื้ออาหารมาเกิน กินแล้วเหลือ และต้องทิ้งอาหารที่เหลือมากกว่าครึ่งอยู่แล้ว แทนที่จะเอาไปทิ้ง ก็เอาไปให้คนที่อดอยากไม่มีกิน

วิธีบริจาคก็แค่ซื้อสินค้าที่มีอยู่ครึ่งเดียวก็เป็นอันเรียบร้อย จุดที่สำคัญที่สุดคือ ผู้บริโภคไม่รู้สึกว่าถูกบังคับให้ต้องบริจาค แค่มองเห็นสินค้า เกิดความรู้สึกร่วมแล้วก็ซื้อเท่านั้น

รางวัลจาก Cannes Kions 2011 และ Clio Awards 2012

ที่มา: Experience Marketing by Ohsang Jin