- Creative Thinking
- Copy writing
- Content Planning
- Story telling
- Viral video making
Creative Thinking คือแนวคิดที่สร้างสรรค์ทำผ่าน
- รายการทีวี โฆษณาต่างๆ รวมถึง โฆษณาทางหน้าหนังสือ การจัดงาน อีเว้นท์ต่างๆ
Creative ทำงานยังไง?
- บรีฟ: ลูกค้า, กลุ่มเป้าหมาย, เนื้อหา, ธีม … เวลาผ่านไป 1 วัน…
- Creative กลับมาคุยกับลูกค้า: Concept, Objective, Mood and Tone, Direction
Copywriting คืออะไร?
- กระบวนการของการเขียนโฆษณาเพื่อโปรโมทสินค้าและบริการ
- ความรับผิดชอบต่อตัวอักษรทุกตัวบนโบรชัวร์, ป้ายโฆษณา, เว็บไซต์, อีเมล, โฆษณา, แคตาล็อก, ใบปลิว, และสื่อโฆษณาทั้งหมด
- ทฤษฎีของ Copy คือ สร้างประโยคเพื่อให้เกิดคำถาม, กระชับได้ใจความ, อย่าใช้คำที่สื่อไปได้หลายทาง, เขียนออกมาให้มีอินเนอร์, เขียนให้มีจุดพลิกผันให้น่าติดตาม, มีจังหวะในการใช้คำ และอย่าใช้คำซ้ำ
Content planning คืออะไร?
- Storytelling content จะสร้าง Community “เราต้องมีตัวตน” มีตัวตนได้ต้องรู้จักแนะนำตัวและเล่าเรื่อง
- เนื้อหาเรื่องราว –> รูปแบบการเล่า –> ใครเป็นคนเล่า
Story Telling การจะเล่าเรื่องต้องมีสิ่งนี้
- Content = เนื้อหาเรืองราว – เล่ายังไง เล่าแบบไหน ใครเป็นคนเล่า
- Impression = รับรู้ รู้สึกเข้าถึง เข้าใจ – ว่าเราเป็นใคร คุยกับใคร ต้องการจะสื่ออะไร?
- Reply = ตอบโต้ แลกเปลี่ยน
Mood and Tone กำหนดเพื่อสร้างเรื่องราว
- ขั้นแรก… Character Admin = Mood and Tone
- กำหนด Character Admin อย่างไร? – อุปนิสัย, ภาษาที่ใช้, ลักษณะของภาพ, ภาพลักษณ์ของสินค้า
- อะไรที่เป็นคอนเท้นได้บ้าง? ทุกสิ่งทุกอย่าง
ถ้าแอดมินเป็นเจ้จะโพสต์อย่างไร?
- ขี้เม้าท์ บ้าเครื่องประดับ เข้าใจวัยรุ่นทันสมัยนิดๆ อนุรักษ์นิยม
- Caption: เคยอ่านบทความนึงเขาบอกว่าคนที่ใส่เครื่องเงินจะสุขภาพดี ช่วยขจัดพิษจากร่างกาย สงสัยจะจริงมั้ง 🙂 หากใครสนใจกำไลเงินแบบนี้ สอบถามเข้ามาเลย เจ้จัดให้ แบบไหนได้หมด
ถ้าแอดมินเป็นเก้าจะโพสต์อย่างไร?
- สดใส ร่าเริง เฮฮา น่ารัก เป็นคนชิคๆ
- Caption: กำไลคู่รัก สลักชื่อแบบไหนก็ได้ สนใจ inbox เงินแท้ล้านเปอร์เซ็นต์น้าาา ^_^ #ช่วยOtopไทยขายได้ทั่วโลก
ถ้าแอดมินเป็นเจ้าแม่นาคีจะโพสต์อย่างไร?
- จิตใจ งดงาม รอบรู้ศิลปะหลายแขนง นิ่งๆ ชัดเจนและน่าค้นหา
- Caption: อย่างน้อยลวดลายของผ้าก็ไม่เปลี่ยนไปตามกาลเวลา เหมือนลวดลายของผู้ชายหลายใจ… #ขายผ้าแล้วยังขายคำคม สอบถามราคาใน inbox นะเจ้า
รูปแบบคอนเท้นที่ควรค่าแก่การโพสต์
- Product 40% Lifestyle 30% Trendy 20% Knowledge 10%
- Product – Caption: Accesorie เงินแท้ให้ได้ไม่ว่าจะเนื่องในโอกาสวันเกิด วันครบรอบ วันวาเลนไทน์ ก็เป็นคุณค่าและสิ่งของแทนใจได้อย่างหนึ่ง สนใจติดต่อสอบถามได้นะคะ (พูดถึงประโยชน์ของสินค้า)
- Lifestyle – Caption: ถ้าทำลวดลายและเพิ่มคำว่า “รักนะช้างน้อย” ตรงรูปหัวใจจะมีใครซื้อให้แฟนบ้างไหมน้าาาา 55+
- Trendy- Caption: สงกรานต์นี้มีขันกันหรือยัง? ใช้ขันพลาสติกแป๊บแป๊บก็แตก หันมาใช้ขันเงินดีกว่า ทนกว่า สวยกว่า สาดน้ำสะใจกว่า
- Knowledge – ความแตกต่างระหว่างเงินกับทอง
วิธีการและช่วงระยะเวลาในการโพสต์ content
- เปิดปฏิทิน
- วางแผนว่าจะลงคอนเท้นแบบไหน
ในช่วง 1 เดือนแรกของการวางแผน โพสต์ content ไว้เยอะๆ ยังไม่ต้องเสียเงินค่าโฆษณา แล้วค่อย boost post ทีเดียวเมื่อลงคอนเท้นได้เยอะแล้ว (สัก 20 คอนเท้น)
Viral Videos คืออะไร? เกิดขึ้นได้อย่างไร? เรื่องราวแบบไหนไวรัลได้บ้าง?
เรามารู้จัก “คลิปออนไลน์” ว่ามีกี่ประเภท
- Commercial วีดีโอเพื่อการค้า
- Online film หนังสั้นที่ปรากฏในโลกออนไลน์
- Clip online ภาพวีดีโอต่างๆ ที่อยู่ในออนไลน์ (Earn content และ Branded content)
สถิติที่น่าสนใจของผู้บริโภคต่อ Online Video
- 52% ของผู้บริโภคที่ได้ดูการรีวิวสินค้าด้วยวีดีโอก่อน จะมีแนวโน้มการซื้อสินค้ามากขึ้น
- 3 ใน 5 ของผู้บริโภคจะใช้เวลา 2 นาที เพื่อดูวีดีโอโปรโมทสินค้า
- 1 ใน 2 ของผู้บริโภคได้ดูวีดีโอของสินค้า
ทฤษฎีดี มีชัย
- ทำยังไงให้เกิด reaction
- Mass ไว้ก่อนนั่นละดี
- ดูแล้วจำแม่น
- ชื่อคลิปน่าสนใจ
- ใช้เรื่องราวที่กำลังเป็นกระแสในปัจจุบันมาเป็นแกน
- 5-20 วินาทีแรกต้องใส่ใจ
- วีดีโอต้องตรงกลุ่มเป้าหมาย
ที่มา: Digital Marketing Course at NIDA